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演出交易“借力”自贸区

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发表于 2013-11-19 09:50:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
  中国(上海)自由贸易试验区挂牌50天,登记注册的企业络绎不绝,真正启动运作的“细则”并不多。其中,“允许设立外商独资演出经纪机构”有望明年“修成正果”。

  11月18日,第十五届中国上海国际艺术节(以下简称“艺术节”)闭幕。来自42个国家和全国各省区市以及港澳台地区的100多个演出团体参加了一个月的文化盛事。3000多名艺术家共带来参演剧目47台,演出130多场,参展项目11项。在艺术节闭幕新闻发布会上,《国际金融报》记者独家获悉,一些外资演出经纪机构对上海自贸区相关细则表现出积极态度,相关项目谈判已经启动,有望明年获得突破。

  自贸区效应初显

  “上海自贸区无疑是今年艺术节交易会上的一大亮点。”艺术节中心节目交易部主任陈强在接受《国际金融报》记者采访时透露,“上海自贸区对演出经纪的开放对外资的吸引力非常大,一些外资机构已经表达了浓厚的兴趣。”

  根据上海自贸区的相关细则:取消外资演出经纪机构的股比限制,允许设立外商独资演出经纪机构,为上海市提供服务。

  “这意味着外资演出经纪机构可以100%收获经验和教训。”陈强指出,“以往,一些国外演出项目成功可能是中方公司特别有人脉;失败是因为中方公司管理不科学。取消股比限制,允许设立独资机构后,他们就没有任何理由。更重要的是,他们愿意投入更多资源,做全盘计划。”

  记者了解到,在艺术节期间,艺术节中心与外高桥(600648,股吧)对外文化贸易基地携手,举办了一场国外及港澳视频推介会。在推介会上,艺术节中心就上海自贸区相关政策进行解读。

  在陈强看来:“上海自贸区需要一个点与面的结合,在演出经纪领域具体表现为,吸引一批国外一流、具有创意经验和资源、旗舰级大型机构,这是突破点;通过艺术节交易会等平台吸引大量中小型外资演出机构,在引入一流大型机构的同时带动国外演出经纪机构入驻,从而产生一定的规模效应。”

  那么,外资演出经纪机构如何进入上海自贸区?以英国著名芭蕾舞艺术家Adam·Cooper编导的男版《天鹅湖》为例,在欧美上演7-8年,获奖无数。这类剧目往往由国际一流演出经纪公司全球独家代理。

  “他们在阿联酋自贸区内已经演出一年半的时间,却始终无法进入中国市场。”陈强告诉记者,“上海自贸区让他们看到了未来的可能。目前,这家经纪公司还代理了澳大利亚《踢踏狗》舞团,是《大河之舞》、《火热地板》之后第三大舞蹈秀。他们希望通过上海自贸区进入中国,和中方一起合作创作中国版甚至亚洲版,并辐射内陆,甚至新加坡等亚洲国家和地区。”

  “目前,已经有一些国外演出经纪公司找到了合适的项目和中方合作伙伴,最快明年就会有所突破。”陈强说。

  演出交易逆势上涨

  国外演出经纪公司对上海自贸区如此积极,是基于中国演出市场的“火热”。艺术节中心艺术总监刘文国给记者提供了一组数据:今年艺术节演出平均出票率达92%,上座率近九成,出票率达到100%的剧目有18个。

  在刘文国看来:“艺术节演出市场火热,文化消费上升主要有几方面原因,包括政府加大了文化建设力度、狠抓青少年艺术普及和教育、文化惠民拉低整体票价、艺术节演出内容丰富等。”

  与此同时,今年共有来自38个国家与中国港澳台地区的代表参加了艺术节演出交易会,代表总数超过500人,参会机构为300多家,其中国外机构为105家,均较上年增加10%。其中,爱丁堡艺术节、墨尔本艺术节、维也纳艺术节、新加坡艺术节、奥普斯经纪公司、美国主要大学城演艺中心联盟、澳大利亚昆士兰艺术中心等国外主流买家超过40家,占国外机构总数40%。

  初步统计:交易会期间,中外各方以多种形式达成超过255项合作意向,其中中国文化“走出去”项目意向比重最高,为115项,“引进来”项目意向82项,国内机构间合作项目达成意向58项。

  “毋庸置疑,走出去的项目比例在逐年提升,但同样也遇到很多挑战。”陈强分析说,“从商演的角度看,走出去不难,走进去才是关键。只有在一个市场有投入、有利润,才算真正地完成了走出去的目标,这还需要过程,毕竟中西方文化存在较大差异,需要整体规划和长期投入。”
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